Frankfurt am Main, 28. Juli 2008 – Mit der Einführung des neuen Online-Filmformats „Career Insight“ hat sich BearingPoint, eine der weltweit größten Management- und Technologieberatungsfirmen, Ende 2006 als First Mover auf dem größten europäischen Absolventenkongress präsentiert. Heute rangieren ihre Videobotschaften unter dem Begriff „Career“ weltweit auf Platz 2 in der Beliebtheit bei der Abspiel- und Archivierungssoftware iTunes. Die Besucherresonanz auf dem Portal www.career-insight.de, von dem die Videobotschaften abonniert und kostenlos heruntergeladen können, nimmt ebenfalls kontinuierlich zu. „Aktuell greifen rund 4.000 Besucher monatlich auf unsere Dateien zu. Das sind mehr potenzielle Bewerber, als wir mit einer Stellenanzeige im gleichen Zeitraum erreichen können“, erklärt Bernd Boettcher – Senior Manager Recruiting und verantwortlich für das Recruiting im deutschsprachigen Raum. Damit bestätigt eine der größten globalen Management- und Technologieberatungen, was Experten wissen: Video-Podcasts zur Rekrutierung neuer Mitarbeiter sind mehr als nur ein Trend. Im Zeitalter von Web 2.0 bestimmen die Bewerber selbst, wann, wo und wie sie informiert werden wollen.

Personalkommunikation ist nicht nur eine Sache des Verstands

BearingPoint nutzt die HR-Vodcasts, um die Arbeitgebermarke mit Erlebniswelten zu verbinden. Aufgaben und Tätigkeitsfelder sind bewusst emotionalisiert. „Career Insight“ bietet in bisher fünf Folgen potenziellen Kandidaten einen Einblick in den Büroalltag oder auch in den Bewerbungsprozess. Die Recruiting-Videos führen u. a. durch einzelne Niederlassungen wie Berlin oder das Headquarter in Frankfurt, stellen die Jobwelten der Finance-Beratung oder von Supply-Chain-Management vor. „Wir wollen den Bewerbern zeigen, wie wir arbeiten und einen Blick hinter die Kulissen bieten, den sie über eine Anzeige nicht erhalten können“, betont Bernd Boettcher. Die Differenzierung von anderen Unternehmen erfolgt durch authentische Botschaften. So stellt beispielsweise die aktuelle Vodcast-Folge „Partnership-oriented“ (19.6.08) die Finance-Beratung vor und macht Halt zum Gespräch mit Mitarbeitern aller Karrierestufen, die über ihre Projekte berichten. Timo Daus, Leiter der Competence Group Finance der Business Unit Public Services führt persönlich durch die Berliner Büros, um Professionals die Entwicklungsmöglichkeiten in einer international aufgestellten Beratung vorzustellen. „BearingPoint soll möglichst live erlebt werden. Aus diesem Grund zeigen wir im Film eine Projektbesprechung, in der wir offen über die nächsten Schritte und Lösungen diskutieren“, ergänzt Daus.

Millennials: Kommunikationskultur im Wandel

Gute Bewerber haben die Wahl – wie der Kampf um die Talente am Markt zeigt. Daher steht neben der Personalfindung vor allem die zielgruppengerechte Bewerberansprache im Mittelpunkt der Online-Aktivitäten von BearingPoint. Die so genannten Millennials (Akademiker ab Jahrgang 1980), die Innovationen im Web 2.0 so selbstverständlich wie frühere Bewerbergenerationen die Printmedien nutzen, drängen auf den Arbeitsmarkt und machen eine neue Kommunikationspraxis erforderlich. Das Ziel heißt: Profil zeigen mit persönlicher Note, um sich langfristig von anderen Arbeitgebern als „Employer of Choice“ abzusetzen. Ein wichtiger Meilenstein auf dem Weg dahin ist die Auszeichnung „Top Arbeitgeber Deutschland 2008“, die BearingPoint Anfang des Jahres von dem CRF-Institut erhielt. 

Neue Pod-enziale für das Personalmarketing

Mit rasanter Verbreitung vom Apple iPod und anderen MP3 Playern steigt auch die Bedeutung von Podcasts für Karriere-Websites als Informationstool. „Die Vodcasts haben einen festen Platz in der Reihe der internetbasierten Medienformen eingenommen“, unterstreicht Bernd Böttcher. Ein Trend, den auch die offiziellen Statistiken des 2. Deutschen Podcast Kongresses 2007 belegen: Neben den Topwerten Unterhaltung (86 Prozent) und Information (82 Prozent) dienen Podcasts 46 Prozent der Hörer zur Weiterbildung und sind damit Edutainment. Auf www.career-insight.de erhalten Bewerber von BearingPoint Informationen, an die sie sonst nicht gekommen wären und die am Ende den Ausschlag für eine Bewerbung geben können. „Im Gespräch sehen wir, dass die Bewerber einen viel emotionaleren Zugang zu uns haben, weil sie bereits künftige Kollegen, Projekte und die Büros aus den Filmen kennen“, erklärt Böttcher. Die Rekrutierung der Right Potentials, also von Mitarbeitern, die auch zur Unternehmenskultur passen, gestalte sich dadurch einfacher, so der Senior Manager weiter. Auch der Bewerberrücklauf konnte sich nach seiner Meinung erhöhen, da die neuen Episoden ebenfalls auf Karriere-Veranstaltungen gezeigt, in Hochschulnetzwerken und Studentencommunities bereitgestellt und im Alumni-Netzwerk verbreitet werden. Damit genießen Innovatoren wie BearingPoint, die Vodcasts in ihre Personalkommunikation ganzheitlich integriert haben, einen hohen Aufmerksamkeitsbonus bei Bewerbern.

Zusatzinformationen

Technischer Hintergrund

Voraussetzung zur Nutzung des BearingPoint Video-Podcasts ist ein Computer (Mac oder PC), eine Internetverbindung und eine Podcasting-Software (z. B. iTunes, Bloglines, ETC, My Yahoo!, YouTube, video.google.com). Diese Software übernimmt das Herunterladen der speziellen Audio- und Videodateien auf den Computer. Eine umfangreiche Nutzung des Podcasts bieten die so genannten Feed Reader bzw. Pod-Catcher. Mit ihrer Hilfe lassen sich Einzelepisoden direkt im Programm ansehen und auf ein mobiles Endgerät downloaden. Damit kann der Podcast jederzeit und überall angehört und angesehen werden. Weiterhin gibt es die Möglichkeit des kostenlosen Abonnements, das Podcast-Beiträge automatisch in den Pod-Catcher herunterlädt. So können Nutzer jederzeit den aktuellsten BearingPoint Podcast erhalten. Unter www.career-insight.de ist es ebenfalls möglich, die Dateien auf dem Computer abzuspielen, ganz ohne Zusatzsoftware.

Über BearingPoint, Inc.:
BearingPoint, Inc. (NYSE: BE), ist eine der größten globalen Management- und Technologieberatungsfirmen für die 2.000 weltweit führenden Unternehmen und Organisationen der öffentlichen Hand. Das Unternehmen mit Sitz in McLean im US-Bundesstaat Virginia beschäftigt mehr als 16.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in weltweit 60 Ländern. BearingPoint ist auf Beratungsleistungen für die Bereiche Public Services, Financial Services und Commercial Services spezialisiert. Seit fast 100 Jahren sind BearingPoint-Berater bei ihren Kunden als herausragende Experten anerkannt. In enger Zusammenarbeit mit den Auftraggebern definieren sie anspruchsvolle Ziele und entwickeln die dafür notwendigen Lösungen. Weitere Informationen erhalten Sie auf den Internetseiten des Unternehmens unter www.bearingpoint.com und www.bearingpoint.de.

Kontakt zu den Vodcasts

Dr. Claudia Bibo
RCC Agentur für integrierte Kommunikation GmbH
Tel: +49 611 3346570
Fax: 0611 33465711
bibo@rcc.de

Kontakt zu BearingPoint

Wiebke Hinz
BearingPoint GmbH
Manager Communications
Tel: +49 69 13022 5991
Fax: +49 69 13022 2910
Wiebke.Hinz@bearingpointconsulting.com